Samsung высмеяла проблемы iPhone Duo с экраном в рекламе Galaxy Z Fold 8
Samsung использовала сообщения о поломках экранов у iPhone Duo, чтобы подчеркнуть опыт компании в разработке складных смартфонов и продвинуть Galaxy Z Fold 8. Рекламные публикации появились в аккаунтах бренда в нескольких странах.
Samsung начала открытую рекламную кампанию против iPhone Duo — первого складного смартфона Apple. В публикациях, посвящённых Galaxy Z Fold 8, компания обыгрывает так называемый «crackgate»: сообщения ранних покупателей о том, что экран устройства трескается по центру и перестаёт работать в этой области. Samsung не ограничилась общими намёками на конкурента, а прямо использовала узнаваемый вид повреждения внутреннего дисплея iPhone Duo.
Проблемы, о которых рассказывают владельцы iPhone Duo, выглядят схожими: дисплей получает трещину в центральной части, после чего панель в месте сгиба выходит из строя. Повторяемость таких случаев может указывать на недостаток в конструкции шарнира, однако Apple публично не подтверждала причину неисправностей. Компания заменяет затронутые устройства. Для Apple эта ситуация особенно заметна потому, что iPhone Duo стал первой попыткой бренда выпустить подобное складное устройство.
«Мы знаем кое-что о восьми»
В рекламе Galaxy Z Fold 8, опубликованной Samsung Canada в Instagram, компания заявляет, что «складывание для нас не в новинку» и что она «знает кое-что о восьми». После этого ролик без обиняков предлагает перейти на Galaxy Z Fold 8. На прикреплённом изображении показана характерная трещина на экране iPhone Duo — именно она стала главным визуальным символом обсуждаемой проблемы.
Samsung Malaysia продолжила тот же тон в отдельной публикации. В ней компания с иронией обратилась к пользователям, которые испытывают FOMO из-за разговоров о долговечности устройств, добавив, что Samsung была занята тем, что просто складывала смартфоны и пользовалась ими в течение дня. Речь идёт не о техническом сравнении характеристик двух моделей, а о попытке напомнить аудитории, что линейка Galaxy Z Fold существует уже не первый год.
Шутки о трещине вместо характеристик
К кампании присоединились и другие региональные подразделения Samsung. Samsung Australia опубликовала шутку о том, «как звучит жизнь», когда экран не ломается при открытии телефона. Samsung Saudi Arabia, в свою очередь, показала Galaxy Z Fold 8 с трещиной, похожей на повреждение iPhone Duo, а затем раскрыла, что это лишь обои на дисплее.
Рекламная атака Samsung строится на неприятном для Apple старте iPhone Duo, а не на перечне преимуществ Galaxy Z Fold 8. При этом сообщения о трещинах относятся к отдельным случаям среди ранних покупателей, а их точная техническая причина не подтверждена. Тем не менее для Samsung это удобный повод подчеркнуть накопленный опыт на рынке складных смартфонов и противопоставить его дебюту Apple в этой категории.
