Instagram тестирует 90-минутные видео и бросает вызов YouTube

Instagram начал тестировать Features — новый формат горизонтальных видео продолжительностью до 90 минут. На первом этапе он доступен отдельным авторам из США, а ранее аналогичное испытание проходило в Бразилии. С помощью Features создатели смогут публиковать полные выпуски подкастов, комедийные спецвыпуски и другие ролики, для которых лимитов Reels недостаточно.

Главная идея — не противопоставлять короткие и длинные видео, а использовать их вместе. Reels смогут вести зрителя к полной версии материала: короткий фрагмент станет своего рода анонсом, а не конечной точкой просмотра. Instagram также намерен рекомендовать такие ролики через раздел Explore. В перспективе формат должен появиться и в развивающемся приложении Instagram для телевизоров.

Глава Instagram Адам Моссери признал, что прежде выступал против длинных видео в сервисе. По его мнению, короткие клипы лучше побуждают людей делиться публикациями и общаться. Теперь компания рассчитывает, что оба формата будут дополнять друг друга: короткие ролики помогут обнаружить автора или тему, а длинные — удержат внимание тех, кому нужен полный контекст.

Аудитория уже есть

У Instagram есть важное преимущество перед большинством потенциальных конкурентов YouTube: платформе не нужно с нуля собирать пользователей. В сентябре 2025 года сервис сообщил о 3 млрд активных пользователей в месяц. Тогда же Meta раскрыла, что Reels в её приложениях пересылают 4,5 млрд раз в день. Эта цифра отражает именно число пересылок, а не просмотры, поэтому напрямую сопоставлять её с показателями YouTube нельзя.

Для сравнения, YouTube в 2025 году сообщал о 200 млрд ежедневных просмотров Shorts. Кроме того, пользователи смотрят YouTube на телевизорах более 1 млрд часов в сутки. Точное количество ежемесячной авторизованной аудитории платформа не раскрывает, ограничиваясь формулировкой «миллиарды».

Тем не менее Instagram уже стал привычным местом для поиска авторов, просмотра видео и обмена роликами. Если переход от Reels к Features окажется удобным, сервис сможет удерживать зрителей в приложении, а не отправлять их на YouTube за продолжением подкаста или интервью. Ранее платформы уже перенимали идеи друг у друга: Instagram сделал ставку на Reels на фоне роста TikTok, а YouTube развивал Shorts. Теперь Instagram претендует на часть рынка длинных видео, который во многом контролирует YouTube.

Главный вопрос — доходы авторов

Одной большой аудитории может оказаться недостаточно. YouTube привлекает авторов не только охватом, но и понятной моделью заработка: участники партнёрской программы, соответствующие требованиям, получают 55% чистой рекламной выручки на страницах просмотра. Instagram развивает сделки с авторами и разрешает использовать уже заключённые спонсорские контракты, однако о сопоставимом стандартном разделе рекламных доходов для Features компания пока не объявляла.

Без такой системы создатели могут просто дублировать готовые ролики в Instagram, сохраняя YouTube главной площадкой для длинного контента. У Instagram уже была попытка закрепиться в этом сегменте — сервис IGTV, который не стал успешным направлением. У Features потенциально более сильная схема распространения благодаря связке с Reels, Explore и телевизионным приложением, но её результат будет зависеть от интереса и аудитории, и авторов после стартового периода.

Если эксперимент вырастет в полноценный продукт, зрители получат более сильную конкуренцию на рынке длинных видео. Instagram располагает аудиторией и инфраструктурой для такого шага, однако превратится ли Features в реальную альтернативу YouTube, покажет дальнейшее развитие формата и условия для создателей контента.