Reddit перейдёт к доступу с обязательным входом в аккаунт
Reddit планирует перейти к модели, при которой пользоваться сервисом можно будет преимущественно после входа в аккаунт. Компания уже проверяет это ограничение на десктопной версии и постепенно расширяет другие механики, подталкивающие аудиторию к авторизации и мобильным приложениям.
Reddit собирается двигаться к «опыту только для вошедших пользователей» — об этом заявил генеральный директор платформы Стив Хаффман. Приоритетом для компании становятся посетители, которые авторизовались в сервисе или используют его мобильное приложение, а не аудитория, приходящая из поисковых систем.
В третьем квартале среднее число ежедневных уникальных пользователей Reddit с учётом приложения и сайта — показатель DAUq — выросло на 12% год к году. Однако компания хочет меньше зависеть от переходов из поиска. По словам Хаффмана, пользователи, вошедшие в аккаунт, и аудитория приложений представляют для Reddit наибольшую ценность и остаются главным фокусом развития.
Ограничения уже проверяют на разных версиях сайта
Тесты требования авторизации на десктопной версии Reddit, согласно сообщениям пользователей, идут как минимум с августа. Пока не уточняется, когда правило станет повсеместным и останутся ли какие-либо разделы доступными без аккаунта. Тем не менее действия сервиса последних лет показывают, что регистрация и вход становятся центральной частью его модели использования.
Ранее Reddit начал тестировать требование открывать мобильный сайт через одно из фирменных приложений. Компания намерена расширять этот эксперимент. Сейчас предложение перейти в приложение видят лишь около 13% подходящих пользователей мобильной веб-версии, поэтому охват такой механики ещё можно заметно увеличить.
Изменения затронули и Old.Reddit.com — старый интерфейс площадки. С июля для его использования необходимо войти в аккаунт. Позднее Reddit также закрыл доступ к Old Reddit для людей, которые не авторизовывались в своих учётных записях последние шесть месяцев.
Зачем Reddit нужны авторизованные пользователи
Обязательный вход упростит платформе понимание того, кто именно пользуется Reddit и для каких задач. В компании связывают это с управлением такими вопросами, как сбор данных системами искусственного интеллекта и меняющиеся привычки пользователей при работе с поиском.
Кроме того, авторизация даёт Reddit больше данных для оценки эффективности рекламы и анализа активности аудитории. Это может сделать площадку привлекательнее для рекламодателей и инвесторов. Ещё одним важным шагом в этом направлении стало фактическое закрытие большинства сторонних клиентов: в 2024 году Reddit сделал доступ к своему API дорогостоящим.
Финансовые показатели показывают, почему компания усиливает контроль над пользовательским опытом. В третьем квартале Reddit отчитался о чистой прибыли в $283 млн — на 74% больше год к году. Выручка достигла $895 млн, увеличившись на 53%. Переход к модели с обязательной авторизацией способен дать сервису более цельную картину поведения аудитории, но для части посетителей он одновременно уберёт возможность читать обсуждения без регистрации.
